แนวคิดการมุ่งเน้นตราสินค้า: บททบทวนจากงานวิจัย

• المؤلفون الرئيسيون: กนก อมรปฏิพัทธ์, สราวุธ อนันตชาติ
• التنسيق: مقال
• اللغة: Thai
• منشور في: ภาควิชาการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย 2021
• الموضوعات: ชื่อตราผลิตภัณฑ์
• الوصول للمادة أونلاين: https://digiverse.chula.ac.th/Info/item/dc:93575; https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jprad/article/view/247400

การมุ่งเน้นตราสินค้าเป็นแนวคิดที่บุคลากรทั่วทั้งองค์กรให้ความสนใจกับการใช้ตราสินค้าเพื่อสร้างคุณค่าต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย นำมาใช้เป็นกรอบของการศึกษาและประยุกต์ใช้ในการจัดการตราสินค้าขององค์กร แม้ว่ายังมีข้อถกเถียงของการให้ความหมายระดับแนวคิด ลักษณะของการมุ่งเน้นตราสินค้าอยู่บ้าง บทความนี้แสดงให้เห็...